En 2015, les mili­tantes d’Osez le fémi­nisme et des Chiennes de garde ont lan­cé la cam­pagne « Marre du rose ! ». Leur objec­tif : mettre en lumière un mar­ke­ting gen­ré qui limite le choix des filles et les enferme dans des cli­chés sexistes et une vision hyper sté­réo­ty­pée de la féminité.