Le finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif ou crow­de­qui­ty, permet à une entre­prise de se financer en ouvrant son capital social à une multitude d’investisseur·euses, en général des particulier·ères, en dehors des circuits finan­ciers ins­ti­tu­tion­nels (comme les fonds d’investissement par exemple). 

Nous avons choisi de confier à la pla­te­forme de finan­ce­ment éthique LITA.co le soin de réaliser cette opération finan­cière, très régle­men­tée. LITA.co permet à chacun·e d’investir dans des entre­prises à impact social et envi­ron­ne­men­tal positif, comme La Déferlante.

Contrairement à des acteur·ices du crowd­fun­ding (comme KissKissBankBank ou Ulule), il ne s’agit pas ici de faire un don assorti d’une contre­par­tie mais bien d’in­ves­tir dans le capital social d’une entre­prise (crow­de­qui­ty). Vous devenez ainsi action­naire de la société des lecteur·ices de La Déferlante. Chaque année, vous par­ti­ci­pez (en pré­sen­tiel ou en visio­con­fé­rence) à son assemblée générale et par­ti­ci­pez ainsi aux décisions collectives.

Il y a deux  ans, nous avons lancé le 1er numéro de La Déferlante grâce à une campagne de crowd­fun­ding sur KissKissBankBank. Cette campagne a été un véritable succès avec plus de 9500 préventes. Nous avons ensuite réalisé une première levée de fonds de 76 000 € à laquelle une dizaine de personnes ainsi que le média Mediapart ont participé. La machine était lancée : vous vous êtes abonné·es, vous avez acheté la revue, vous avez lu notre news­let­ter, et vous nous avez suivi sur les réseaux sociaux. En 2023, nous avons aussi lancé une maison d’édition. En deux ans, le chemin parcouru est immense : dix numéros publiés, plus de 10 000 abonné·es, 30 000 inscrit·es à notre news­let­ter, 55 000 followers sur Instagram !

À l’été 2021, nous avons pu dégager un salaire pour les quatre cofon­da­trices et coré­dac­trices en chef. En 2022, nous avons recruté cinq personnes à des postes clés : rédaction, déve­lop­pe­ment digital, marketing, com­mu­ni­ca­tion et administration.

En 2022, nous avons réalisé un chiffre d’af­faires de 730 000 euros. Nous sommes aujourd’hui très proches de l’équilibre financier.

Pour atteindre l’équilibre financier, La Déferlante doit continuer à faire grandir sa com­mu­nau­té de lecteur·ices en déve­lop­pant sa force de frappe édi­to­riale : proposer davantage de contenus sur notre site web et nos réseaux sociaux, éditer des livres qui ques­tionnent le monde, publier des enquêtes inédites. Concrètement, cela veut dire lancer une nouvelle version du site internet, embaucher trois jour­na­listes d’ici cinq ans ; publier entre trois et cinq livres chaque année et organiser encore davantage d’événements. Notre objectif est d’atteindre 17 000 abonné·es et 40 000 livres et revues vendus chaque année en librairie à l’horizon 2025.

En devenant action­naire, vous rejoignez la société des lecteur·ices de La Déferlante. En d’autres termes, vous détenez une part du capital social et vous entrez offi­ciel­le­ment dans l’a­ven­ture de La Déferlante. Cela vous confère un droit de par­ti­ci­pa­tion et de vote aux assem­blées générales de la société des lecteur·ices.

Vous serez au cœur de notre projet et de nos choix stra­té­giques de déve­lop­pe­ment. Coulisses, choix édi­to­riaux et stra­té­giques, vous serez aux premières loges pour vivre l’a­ven­ture de la revue : accès pri­vi­lé­gié à la fabri­ca­tion de La Déferlante, pos­si­bi­li­té de par­ti­ci­per ponc­tuel­le­ment aux confé­rences de rédaction, invi­ta­tions pour par­ti­ci­per aux évé­ne­ments. Vous recevrez régu­liè­re­ment des infor­ma­tions pour suivre le déve­lop­pe­ment du média.

La Déferlante est reconnue comme média d’information politique et général et entre­prise solidaire de presse d’in­for­ma­tion (ESPI). Cela permet à nos action­naires de défis­ca­li­ser leur inves­tis­se­ment à hauteur de 50 % du montant investi, plafonné à 20 000 euros de versement pour un couple et 10 000 euros pour une personne seule. Si vous inves­tis­sez 500 €, vous déduisez 250 € de votre impôt sur le revenu, pour 1 000 €, vous déduisez 500 €, etc.

Vous pouvez investir à partir de 100 €. 

Nous voulons ouvrir notre capital à des personnes qui portent les mêmes valeurs fémi­nistes que nous et permettre que chacun·e puisse acheter une part de La Déferlante en fonction de ses moyens. Si vous êtes 300 à investir 1000 €, nous aurons réussi notre pari.

Soyons claires : votre inves­tis­se­ment dans La Déferlante, c’est un pari sur l’avenir et de l’argent immo­bi­li­sé entre 5 et 10 ans. On y croit à fond et on déploie une énergie folle pour que La Déferlante continue à déferler dans le paysage média­tique. Si La Déferlante se développe confor­mé­ment à nos plans, nous aurons gagné notre pari. L’entreprise sera conso­li­dée, nous pourrons verser inté­res­se­ments et par­ti­ci­pa­tions à nos salarié·es et des divi­dendes aux actionnaires.

N’investissez que si vous êtes prêt·es à perdre la somme que vous avez investie.

Nous pensons qu’un média indé­pen­dant n’a pas vocation à faire du profit com­mer­cial. Notre objectif est d’abord de péren­ni­ser notre entre­prise en attei­gnant l’équilibre financier. Comme l’exige notre statut d’ESPI (Entreprise Solidaire de Presse d’Information), si un jour la société fait des bénéfices, au moins 70 % seront chaque année réin­ves­tis dans le déve­lop­pe­ment de l’entreprise. Les 30% restants seront redis­tri­bués sous forme d’in­té­res­se­ment et de par­ti­ci­pa­tion aux salarié·es et des divi­dendes pourront, éven­tuel­le­ment, être versés aux actionnaires.Vous l’avez compris, notre objectif est d’abord de péren­ni­ser notre entre­prise en attei­gnant l’équilibre financier et non de verser d’importants divi­dendes à nos actionnaires.

Vous inves­tis­sez dans la société des lecteur·ices, vos parts ne pourront pas être revendues avant un événement (rachat des parts par l’entreprise, nouvelle levée de fonds…) qui permettra la sortie de tous les investisseur·euses au même moment. Dans tous les cas, vous n’aurez pas la pos­si­bi­li­té de revendre vos actions ni de sortir du capital au moins avant cinq ans. Nous avons convenu avec LITA.co de rené­go­cier les condi­tions de sortie des action­naires de la société des lecteur·ices de La Déferlante en 2028. Cette clause garantie la stabilité de notre entre­prise de presse : nous n’avons pas intérêt à ce que les action­naires revendent leurs actions à court terme.

Non, au contraire !

Le meilleur moyen de garantir notre pleine indé­pen­dance est de nous doter de moyens suf­fi­sants pour accomplir nos missions et de protéger le capital de La Déferlante. Ce ne sont pas de puissants capi­taines d’industrie mil­liar­daires qui ren­tre­ront dans le capital de la revue, mais nos lectrices, nos lecteurs et toutes celles et ceux qui nous soutiennent.

En lançant un finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif, collectif et citoyen, nous proposons un modèle d’entrepreneuriat fémi­ni­niste, collectif et col­la­bo­ra­tif, avec nos lecteur·ices, et tous·tes celles et ceux qui nous sou­tiennent. Concrètement : si nous attei­gnons nos objectifs de finan­ce­ment, les 4 cofon­da­trices conser­ve­ront 77 % du capital à l’issue de cette levée de fonds. 17 % appar­tien­dront aux action­naires réuni·es dans la Société des lecteur·ices. Les 6 % restants appar­tien­dront aux premières action­naires qui avaient participé à la première levée de fonds (Mediapart et dix proches). Plus vous serez nombreux·ses, plus notre indé­pen­dance sera préservée, et plus notre voix portera collectivement. 

Enfin, nous nous gardons le droit de refuser les inves­tis­se­ments de personnes ou entités si nous estimons qu’ils ou elles ne sont pas en adé­qua­tion avec les valeurs fémi­nistes de notre média.

Non. À ce sujet, on se reconnaît bien dans cet article écrit par l’équipe de Loom, en 2019, au moment de leur levée de fonds : « Pourquoi nous ne serons jamais une startup ». Ce qui pilote la stratégie d’une startup, c’est d’avoir une crois­sance expo­nen­tielle avec un maximum de profit rapide. À La Déferlante, nous sou­hai­tons un déve­lop­pe­ment durable et mesuré, en adé­qua­tion avec nos valeurs fémi­nistes. Nous prônons un déve­lop­pe­ment pro­gres­sif, sain et solide de notre entre­prise, fondé sur un entre­pre­na­riat féministe, collectif et col­la­bo­ra­tif. Être béné­fi­ciaire : oui ; chercher le profit à tout prix : non. Rémunérer à leur juste valeur les salarié·es, free­lances, pigistes et pres­ta­taires : oui. Travail bénévole et salaires au rabais : non.

Dans les pages de la revue, nous passons à la mou­li­nette le capi­ta­lisme en se demandant par exemple si le féminisme est soluble dans le capi­ta­lisme. Clairement, une levée de fonds s’inscrit dans un système capi­ta­liste. Nous faisons une levée de fonds pour obtenir des fonds néces­saires à la pérennité de notre projet. C’est un moyen et non une fin. 

Le fondement du capi­ta­lisme, c’est l’extorsion de la plus-value, la crois­sance maximum du profit. La Déferlante ne s’inscrit pas dans cette approche. Nous pro­mou­vons un entre­pre­na­riat féministe, collectif et col­la­bo­ra­tif et mettons un point d’honneur à créer des condi­tions de travail équi­tables. Ensuite, parce qu’en passant par une campagne de finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif, cela nous permet de ne pas sol­li­ci­ter des fonds d’investissement dont l’objectif principal est de récupérer le plus de profits possibles, en un minimum de temps. Notre souhait de créer une société des lecteur·ices et notre statut d’Entreprise Solidaire de Presse d’Information (ESPI) qui nous imposent de reverser 70 % de nos bénéfices dans notre entre­prise disent bien notre vision de l’entrepreneuriat : res­pon­sable, col­la­bo­ra­tive et ouverte. Nous ne sou­hai­tons pas grandir vite et engendrer un maximum de profit. Nous sou­hai­tons grandir serei­ne­ment, planter nos racines pro­fon­dé­ment pour peser dans le paysage média­tique et le débat public.

Dans le cas où le montant minimum de la collecte de La Déferlante ne serait pas atteint (200 000 €), la campagne est alors annulée et les investisseur·euses seront remboursé·es inté­gra­le­ment du montant investi incluant les frais.

LITA.co a été fondée en 2014, et compte désormais une équipe de plus de 50 salarié·es en France, en Belgique et en Italie. Sa mission est de rendre acces­sible à toutes et tous l’investissement dans des entre­prises porteuses d’innovations sociales et éco­lo­giques durables. Agréée par l’Autorité des Marchés Financiers et par ESUS, LITA.co est l’unique pla­te­forme label­li­sée par FAIR (ex Finansol, label qui atteste du caractère solidaire et trans­pa­rent des produits finan­ciers). C’est une pla­te­forme de crow­de­qui­ty, c’est-à-dire qu’en échange d’une par­ti­ci­pa­tion finan­cière, les par­ti­cu­lie­rères et par­ti­cu­liers peuvent entrer au capital d’une entre­prise à impact, et en deviennent ainsi actionnaires.

Oui, lors de votre inves­tis­se­ment, vous paierez des frais pour permettre à LITA.co de couvrir les coûts de tran­sac­tion bancaires et assurer les services de conseils indi­vi­dua­li­sés. Ils sont prélevés une seule fois lors de l’in­ves­tis­se­ment et dégressif :
- 3% pour un inves­tis­se­ment inférieur à 6 000€,
- 2% entre 6 000€ et 15 999€
- 1% lorsqu’il est supérieur ou égal à 16 000€.

Par ailleurs, La Déferlante paye à LITA.co une com­mis­sion sur les montants collectés. Cette com­mis­sion est de 6% pour les investisseur·euses issu·es de la com­mu­nau­té de Lita.co et de 5% pour celles et ceux issu·es de la com­mu­nau­té de La Déferlante. C’est pourquoi cette question vous sera posée au moment de votre investissement.

Il suffit de se rendre sur notre page LITA, de créer un profil et de sélec­tion­ner le montant d’investissement souhaité. C’est un peu plus long qu’un simple achat en ligne, et tant mieux, car l’investissement nécessite un minimum de démarche.

Au stade de la pré-collecte jusqu’à la mi-juin, l’intention d’investissement est non enga­geante et modi­fiable (montant compris), et vous permettra d’être tenu au courant de l’actualité de la levée de fonds jusqu’au passage en collecte (a priori vers la mi juin). C’est seulement dans cette seconde phase que vous pourrez confirmer le montant de l’investissement, choisir votre mode d’investissement (via CB, virement, etc.), signer votre bon de sous­crip­tion et son annexe, le DIRS (acronyme de « Document d’Information Réglementaire Synthétique », qui réca­pi­tule l’ac­ti­vi­té de l’en­tre­prise, son marché, les règles de gou­ver­nance, et les condi­tions d’investissement). Vous serez ensuite offi­ciel­le­ment action­naire de la société des lecteur·ices de La Déferlante.

Pour valider votre inves­tis­se­ment, votre profil LITA doit être complété à 100 %. Pour cela, vous aurez besoin :

- d’un jus­ti­fi­ca­tif d’identité recto/verso,

- d’un jus­ti­fi­ca­tif de domicile récent,

- de répondre à quelques questions.

Bien sûr ! Vous pouvez contacter Marine Nicolot de LITA.co qui pourra échanger avec vous sur le projet et organiser si besoin un rendez-vous avec les cofondatrices.

Oui ! En revanche, par souci de notre indé­pen­dance, nous gardons un droit de regard sur les entre­prises qui sou­haitent entrer au capital, et nous pouvons refuser certaines demandes d’investissements. Si l’en­tre­prise que vous repré­sen­tez n’entre pas dans les valeurs du magazine, nous pourrons refuser votre investissement.

Pas de panique, chez LITA.co toute une équipe de conseiller·es en inves­tis­se­ment res­pon­sable est dis­po­nible pour vous aider pas à pas dans votre démarche. N’hésitez pas à prendre rendez-vous par téléphone au jour et à l’heure qui vous arrangera à ce lien : https://calendly.com/lita-co-rdv-tel-conseillers-investissement-durable 

Vous pouvez aussi poser vos questions sur le tchat en ligne (pour ce qui concerne le parcours d’in­ves­tis­se­ment) ou direc­te­ment sur la page La Déferlante sur LITA.co dans la rubrique Questions/Réponses (pour ce qui concerne le projet).

Notre levée de fonds s’achèvera au plus tard le 31 juillet 2023. Si vous n’avez pas les moyens d’investir main­te­nant, ne vous inquiétez pas ! Parler de cette levée de fond autour de vous, ou partager cette page sur les réseaux sociaux, c’est déjà beaucoup nous aider !

Tout d’abord, un immense merci de rejoindre l’aventure de La Déferlante ! Voici la check-list pour passer à la phase 2 à l’issue de la pré-collecte (à la mi-juin 2023) : 

1) Je m’assure que mon profil est complété et validé (pour être dans les starting-blocks et pouvoir confirmer mon inves­tis­se­ment le jour J).

2) Je lis rigou­reu­se­ment le dossier d’in­ves­tis­se­ment quand il sera disponible.

3) Je pose toutes mes questions dans l’onglet “Question/Réponse” de notre page sur LITA.co ou je prends rendez-vous  sur https://calendly.com/lita-co-rdv-tel-conseillers-investissement-durable 

4) Je patiente et je reste en alerte jusqu’à ce que je reçoive un mail de Lita pour annoncer l’ou­ver­ture de la phase 2 dite de “collecte” afin de  confirmer mon investissement.